Il marchio di cosmetici Rhode fondato da Hailey Rhode Bieber e parte del gruppo e.l.f. Beauty ha iniziato la sua avventura europea il 30 settembre 2026. Da quell’istante, i consumatori di 19 paesi possono acquistare i prodotti sia online sul sito di Sephora sia nei più di 500 punti vendita fisici distribuiti in tutta la regione. L’espansione segue il debutto del 2025 in Nord America, dove Rhode aveva già consolidato una presenza capillare in Stati Uniti, Canada e Regno Unito.
Il debutto di Rhode in 19 paesi europei
L’elenco dei nuovi mercati include Belgio, Bulgaria, Cechia, Croazia, Danimarca, Francia, Germania, Grecia, Italia, Lussemburgo, Monaco, Polonia, Portogallo, Romania, Serbia, Spagna (incluse le Isole Canarie), Svezia, Svizzera e Turchia. Ogni paese ora ospita almeno uno dei negozi Sephora dove il brand presenterà la propria gamma di skincare ad alte prestazioni e make-up ibrido. La scelta di Sephora come unico rivenditore europeo rafforza una partnership già consolidata nei mercati di origine, dove Rhode è diventato il marchio di bellezza più venduto in Nord America.
Le location più iconiche e le installazioni in 3D
Per celebrare l’arrivo, Sephora ha previsto una serie di allestimenti unici. Gli espositori ad arenatura grigia, caratterizzati da bordi minimalisti, saranno presenti nei punti vendita selezionati, mentre alcuni negozi verranno trasformati con facciate dedicate e macroinstallazioni architettoniche in 3D dei prodotti più iconici. Il flagship di Sephora sugli Champs-Élysées sarà il palcoscenico di un’esperienza immersiva di grande scala, destinata a trasformare la nota destinazione beauty in un vero e proprio “mondo Rhode” per la community europea.
Le offerte esclusive per i clienti europei
Il lancio prevede anche una serie di articoli disponibili solo in Europa e nel Regno Unito. Tra questi spicca la Peptide Lip Tint nella tonalità Pretzel, presentata in anteprima e aggiunta alla collezione globale. Inoltre, saranno in edizione limitata la Baby Bubble Bag Pretzel e la Peptide Lip Tint Lemontini quest’ultima disponibile in quantità molto ristrette. Oltre a questi, i consumatori potranno acquistare le nuove collezioni Pocket Bronze e Highlight Milk entrambe incluse nell’assortimento principale di Rhode nei negozi partecipanti.
Dichiarazioni dei protagonisti e prospettive di mercato
Hailey Rhode Bieber ha sottolineato che l’obiettivo del brand è sempre stato “far arrivare Rhode a un numero crescente di volti, luoghi e spazi”. L’espansione europea rappresenta, a suo dire, “una nuova fase di crescita” che permette a più persone di provare i prodotti in store e vivere le esperienze immersive create per la community. Anche Lauren Ratner ha evidenziato l’importanza delle recenti iniziative estive, come il beach club a Maiorca e le summer station ad Amalfi e Copenaghen, che hanno contribuito a consolidare la presenza del marchio in Italia e Danimarca. Infine, Catherine Spindler, presidente di Sephora Europa e Medio Oriente, ha definito il lancio una “grande emozione” che conferma il ruolo di Sephora come piattaforma di riferimento per brand innovativi e culturalmente rilevanti.
