La stagione invernale 2026/27 rappresenta una svolta per il comprensorio trentino della Paganella. Dopo due anni di lavoro con i consulenti di Frame & Work, l’area sciistica ha adottato una nuova identità grafica e una serie di innovazioni operative che puntano a farle riconoscere più facilmente anche sui mercati internazionali.
Il cambiamento non è limitato a un semplice restyling; è parte di un percorso più ampio avviato nel 2024 con la nascita di Visit Paganella, il marchio che raccoglie sotto un unico vessillo le Dolomiti di Brenta, i laghi di Molveno e Nembia e le realtà culturali dell’Altopiano. L’obiettivo è raccontare un territorio unico mantenendo al contempo la specificità di ciascuna offerta.
Rinnovo del marchio e integrazione con Visit Paganella
Fino a poco tempo fa, Paganella Ski gestiva una sua comunicazione indipendente. Con il nuovo progetto, realizzato insieme ai consorzi turistici locali e alle tre società degli impianti di risalita, il brand si avvicina a Visit Paganella, creando un legame visivo e narrativo più stretto. “Lo sci ha segnato la storia della nostra destinazione e ha contribuito in modo determinante alla crescita della Paganella”, sottolinea Luca D’Angelo, Destination Manager & Executive Director di Visit Paganella. “Rinnovare l’identità di un prodotto così importante richiedeva grande attenzione: volevamo una veste più moderna, chiara e in sintonia con il brand territoriale, senza cambiarne l’essenza”.
Specchio del Brenta: il nuovo bacino per l’innevamento
Tra gli interventi più rilevanti della stagione, l’installazione del bacino Specchio del Brenta rappresenta una vera e propria innovation tecnologica. Situato in quota vicino alla pista Olimpionica 3, il contenitore è in grado di trattenere 85 mila metri cubi d’acqua, equivalenti a circa 200 mila metri cubi di neve. Questo permette di raddoppiare la portata d’acqua disponibile e di diminuire i tempi di innevamento programmato, rendendo più snella la produzione di neve artificiale.
Il direttore di Paganella Ski, Ruggero Ghezzi, evidenzia che l’opera si aggiunge a una serie di investimenti maturati negli ultimi anni su piste, impianti e sostenibilità complessiva della ski area. “Grazie al nuovo bacino potremo garantire una copertura nevosa più costante, soprattutto nei periodi di scarsa nevicata naturale”, spiega Ghezzi.
Skipass a prezzo dinamico e nuovo webshop
Un altro tassello dell’offerta rinnovata riguarda la struttura tariffaria. A partire dalla stagione 2026/27, Paganella Ski introdurrà uno skipass a prezzo dinamico per gli acquisti effettuati online. Le tariffe varieranno in base al periodo scelto e all’anticipo della prenotazione, consentendo ai clienti di risparmiare fino al 25% rispetto al prezzo fisso tradizionale.
Per agevolare ulteriormente la procedura, è stato lanciato un nuovo webshop, pensato per rendere l’acquisto più rapido e intuitivo. Il sistema permette di visualizzare in tempo reale le diverse fasce di prezzo, scegliendo la soluzione più conveniente in base alle proprie esigenze di viaggio.
Nonostante le innovazioni, lo sport di fondo rimane al centro dell’offerta invernale. Le piste, ampie e soleggiate, continuano a coprire una vasta gamma di livelli, dalle zone per principianti ai tracciati più tecnici per gli esperti. Il nuovo linguaggio visivo, però, rende più evidente la sinergia tra la ski area e l’intera destinazione, facilitando la promozione integrata di tutte le esperienze che l’Altopiano ha da offrire.
